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OTT:引领优质受众回归2021-04-07 07:21

此次,新闻出版广电总局的排查将OTT市场推上了风口浪尖,而这于是以解释未来OTT市场的极大发展潜力和发展空间。随着新媒体的大大发展壮大,传统电视媒体广电系由一度曾被唱衰,而随着OTT的大大兴起,电视媒体又新的寻找了未来的发展模式和发展有可能。随着一大批年长受众的重返电视媒体可以显现出,OTT将传统电视受众纳返客厅的同时,也在发展一大批全新的观众转入客厅,未来,OTT市场大有可为。 OTT引导受众重返 受众重返电视银屏之前:研究表明,OTT正在沦为家庭环境中最不受注目的视频内容收听方式。由于OTT获取了非常丰富且低廉的片源内容,有34.5%的被调查用户增加了去电影院的次数,转而自由选择通过OTT收听影片;同时,由于电视大屏获取了更佳的收视率效果,以及OTT更加简单单一的操作者体验,34.1%的用户增加了在家用于手机和平板电脑的收听视频内容的时间,37.5%的用户增加了用于PC或笔记本电脑观赏视频内容,另有13.0%的用户增加了DVD或蓝光播放机的用于。 用户呈现出年轻化:相对于传统的电视用户,OTT用户更为年长。数据表明:在被调查用户中,18-34岁的用户占到53.8%,占有主体地位;35-54岁的用户占到42.6%,54岁以上的用户仅有占到3.6%。年长用户的高度集中一方面源自OTT获取了最舒适度的收视率体验,更有了年长受众重返,并对电视媒体的受众轮廓完整性展开了重新补充;另一方面,由于OTT在用于过程中必须不具备一定的互联网应用于技能,或许上给中老年用户的用于设置了门槛,因此更进一步修改操作者流程也应该被OTT企业注目。 “三低”受众——高知、高职、低收益:从教育结构来看,OTT的用户不受教育程度更高。被调查用户中,67.1%的用户学历在大专或本科及以上,这也在一定程度上影响到了用户的职业特征——用户多为享有工作的群体,同时,在企事业单位中兼任管理岗位的用户占有较高的比例。此外,由于OTT本身所享有的互联网媒体的特性(技术性、交互性及开放性),OTT也更有了更好专门从事技术类职业的用户群体。 受众对内容市场需求更为集中于 电影是OTT主要的内容市场需求类别:OTT用户在内容市场需求方面不存在较小的集中性,对于电影和电视剧类的内容市场需求仅次于。数据表明,在OTT机顶盒用户和一体机用户中串流电影的用户最多,分别占到比80.6%和68.4%。 影视剧内容类型偏爱:针对影视剧内容产地的串流偏爱表明,OTT用户对电视剧内容的市场需求集中于在内地剧和欧美剧两类,分别为53.4%和47.8%。而从电视剧的内容类型来看,情感类、古装类、偶像类为不受用户注目较多的类型。在电影方面,用户的电影串流市场需求集中于“动作”和“科幻”类型,占到比分别为66.8%和51.9% 。 用户对广告不具备一定的接受度和容忍度 OTT用户对广告无显著不满:OTT用户更加偏向于拒绝接受收听广告同时免费收听节目的形式。研究数据表明:55.5%的用户偏向于在广告不过于多的情况下“免费看”;20.0%的用户在广告过于多的情况下不会退出收听,因为他们不愿用“收费”除去广告;仅有2.6%的用户自由选择在广告过于多的情况下“收费”收听。

OTT:引领优质受众回归

总之,用户依然更加不愿拒绝接受传统电视内容免费只买广告的销售方式。 “开机画面广告”最易谓之注目:《研究报告》针对有所不同的OTT广告形式展开了调研,数据表明OTT用户注目最少的三类广告形式分别为开机画面广告、播前广告和停止插播广告,其中开机画面中插播的广告最易受注目,71.4%的用户都会注目。开机画面广告是OTT最重要的广告形式。 OTT的经常出现为电视媒体流经了新的血液,优众的重返将为电视媒体获取新的机会,电视媒体已转入了媒体共和的时代,受众的收视率不道德更为多元化,广告主和广告公司广告投放不仅从形式上更为丰富多彩,因与受众创建了对话关联,投入效果也将更加精准有效地。